Holcim patrocina a Pumas

En el ámbito corporativo, una de las primeras noticias del año tiene que ver con el futbol.

Resulta que la empresa cementera Holcim anunciará mañana que patrocinará al equipo de Pumas de la Universidad Nacional Autónoma de México.

Holcim y Pumas firmaron un acuerdo de confidencialidad –como es costumbre en este tipo de convenios– respecto de los términos económicos en los que se pactó este patrocinio.

Es un hecho que detrás del patrocinio a equipos y deportistas hay una descomunal feria de cifras que se protege con rigurosos y herméticos acuerdos de confidencialidad.

En el ámbito de la mercadotecnia es un secreto a voces que el patrocinio de equipos y deportistas es la alternativa publicitaria más barata.

Los equipos del deporte más popular en México: el futbol, portan en sus uniformes hasta tres marcas distintas de patrocinadores.

Por esta vía las empresas se ahorran el pago máximo por minuto en espacio televisivo y les permite dirigirse a un mercado altamente consumidor.

Lo que sí informarán Holcim y Pumas es que se trata de un patrocinio a largo plazo e iniciará en el Torneo de Clausura 2012 que comenzará el próximo 7 de enero.

Pumas de la UNAM es uno de los cuatro equipos con mayor número de seguidores en México y ése fue un punto fundamental en los diversos análisis que la empresa cementera tomó en cuenta para decidirse a patrocinarlos.

A la fecha, más de 1 millón 100,000 personas acuden al Estadio de Ciudad Universitaria a ver los juegos de Pumas.

El año pasado, 10 de los 40 juegos televisados con mejores ratings fueron protagonizados por el equipo universitario.